Η κορυφαία αμερικανική μπίρα Bud Light κατέγραψε απώλεια 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την κεφαλαιοποίηση της μητρικής της εταιρείας Anheuser Busch την περασμένη εβδομάδα, μετά από μια διαφήμιση υπέρ των τρανσέξουαλ στην οποία εμφανίζεται η Drug Queen (βιολογικός άνδρας) γνωστός ως Dylan Mulvaney.
Στις 31 Μαρτίου, η Anheuser Busch είχε κεφαλαιοποίηση 132,38 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μέχρι τις 10 Απριλίου, ο αριθμός αυτός είχε πέσει στα 128,4 δισεκατομμύρια δολάρια, με ενδείξεις ότι η τιμή της μετοχής θα συνεχίσει να πέφτει.
Η τρανς Mulvaney, πόζαρε με ένα κουτάκι Bud Light μέσα σε μπανιέρα γεμάτη με αφρόλουτρο, σε μια αποτυχημένη προσπάθεια μάρκετινγκ της Bud Light να αλλάξει τα στοχευμένα δημογραφικά στοιχεία του πελατολογίου της.
Η καμπάνια ήταν μια ακαριαία καταστροφή για την εταιρεία, η οποία προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και μια σχεδόν ομόφωνη ετυμηγορία μεταξύ των πελατών της: μποϊκοτάζ της μπίρας Bud! Το αποτέλεσμα μετά από λίγες μέρες ήταν η πτώση της τιμής της μετοχής της Anheuser Busch κατά 3%.
Ο κορυφαίος ίσως εξαγριωμένος πελάτης δεν είναι άλλος από τον καλλιτέχνη Kid Rock, ο οποίος ανέβασε ένα βίντεο με τον εαυτό του να πυροβολεί στοιβαγμένα κιβώτια Bud Light με αυτόματο, πριν γυρίσει στην κάμερα και πει “f*** Bud Light”. Έκτοτε, το βίντεο έχει προβληθεί περισσότερες από 51 εκατομμύρια φορές μόνο στο Twitter!
Πρόκειται για μία από τις μεγαλύτερες διαφημιστικές αποτυχίες στην ιστορία του καπιταλισμού
